Palabras corrompidas

Me ha interesado desde hace tiempo pensar en aquellas palabras que por diversas razones han perdido paulatinamente legitimidad en su contenido original. Tanto es así que muchas veces uno prefiere descartarlas de su vocabulario para no mezclarse con esta nueva tendencia corruptora. 

Para empezar he seleccionado la palabra "sostenible". Según la RAE se define como "adj. Dicho de un proceso: Que puede mantenerse por sí mismo, como lo hace, p. ej., un desarrollo económico sin ayuda exterior ni merma de los recursos existentes". Conceptualmente es un término sencillo, pero su uso está teñido del más hediondo tufo a discurso vacío y políticamente correcto al servicio de la retórica ecologista. Cuántas mentiras y sandeces puede decir uno si en el título de su discurso se incluye este mágico adjetivo.

Sigamos con "sinergia". Se define como " .f. Acción de dos o más causas cuyo efecto es superior a la suma de los efectos individuales" Esta palabra no está corrompida por un uso inapropiado sino por lo esnobs que habitualmente hacen uso de ella. No es fácil asistir a una reunión con destacados consultores empresariales sin que aparezca esta palabreja asociada a un gesto de altura intelectual por parte del que la utiliza. Aún recuerdo las miradas de incredulidad entre los asistentes a ciertas reuniones cuando escuchábamos las recetas para salvar nuestro ineficaz departamento a base de buscar "sinergias"...

La palabra "lealtad" que si bien se define como: f. Cumplimiento de lo que exigen las leyes de la fidelidad y las del honor y hombría de bien es frecuentemente considerada como un cheque en blanco que sirve para comprar silencios, mantener influencias o, simplemente, prevadicar. ¿Cuántas veces hemos presenciado agrias declaraciones entre políticos echándose en cara "deslealtades" por sacar a la luz verdades, cuando estaban pactados leales silencios?

Podemos seguir por "exclusivo": f. Privilegio o derecho en virtud del cual una persona o corporación puede hacer algo prohibido a las demás. El sustantivo calificado por este adjetivo pasa a ser digno de aristócratas, oligarcas y nobles. Así, la publicidad hace un uso desmedido de esta palabra incluso para referirse a bienes tan poco exclusivos como coches de gama intermedia, pisos en barrios medio-burgueses, etc. Sin embargo, los bienes realmente prohibitivos y al alcance de unos pocos casi nunca son calificados como "exclusivos", generalmente porque no es necesario aclararlo: todos sabemos que no los podemos pagar... Pero resulta curioso el morro que conlleva apropiarse de algo que no está al alcance del resto de los mortales.

Continuará...

Publipunto punto com

No puedo dejar de escribir en el blog sobre esta insigne institución publicitaria que me ha proporcionado algunos de los momentos de radio más grandes de mi vida. Tengo que reconocer que el efecto que producían en mí los anuncios de esta plataforma cuando escuchaba la radio, mientras conducía mi coche de vuelta del trabajo, era revitalizante. El agobio de los objetivos empresariales, la falta de contratación o la presión de los clientes pasaban a un segundo plano cuando Ramiro López empezaba a hablar de sus productos Butterfly Evolution Gold o el Angel's Driver GPS. Todos ellos con rimbombantes nombres anglosajones, como corresponde a la alta tecnología que desarrollan, que nunca estaría a la altura de nombres como El Anti-Ronquidos o el GPS de Ángel, el Conductor...

Los productos de publipunto son de última generación, no como los de la competencia que, literalmente, según Ramiro, "son más viejos que la Chana". Además, muchos de ellos están homologados por la FDA norteamericana, lo que debe querer decir que han pasado los más estrictos controles de calidad y deben tener una tecnología que ya querría la NASA para sus cohetes. La sonrisa al volante se va convirtiendo en carcajada: hay que centrarse en la conducción que me la pego...

Pero lo mejor viene cuando empieza la explicación técnica del producto, con las palabrejas ininteligibles y los estudios de los expertos que avalan la tecnología. ¡Ahí Ramiro se sale! Por ejemplo, analicemos esta perla:

"Butterfly Evolution Gold Line es el electroestimulador perfecto para conseguir el cuerpo que siempre deseo, esta dotado de un sistema único de micro impulsos de ondas orgónicas y bióticas capaces de enviar MAS DE 1.000 ESTÍMULOS MUSCULARES POR MINUTO"

Cuando el oyente escucha que se trata de un "sistema único de micro impulsos de ondas orgónicas y bióticas" o que "el aparato actúa vaciando los adipositos" es cuando por fin se percata de la verdadera razón de la efectividad del chisme y de cómo no se le ha ocurrido antes aplicarse micro impulsos orgónicos hace unos años para eliminar el barrigón cervecero... Llegados a este punto, la conducción se hace extremadamente peligrosa, porque las lágrimas empiezan a nublar la vista y sería recomendable pararse y lanzarse a la primera cuneta disponible para revolcarse y esperar al final del ataque de risa...

Lamentablemente, mi nueva situación personal no me ha permitido escuchar estos anuncios con la frecuencia que uno desearía, pero he descubierto un nuevo producto anunciado en una franja horaria compatible con mis nuevos quehaceres que me ha vuelto a alegrar la existencia: se trata del Snore Stopper. Ahí va la perorata teórico-teorética, como diría un viejo amigo mío:

SNORE STOPPER un dispositivo de alta tecnología que parece un reloj, que se ajusta a la muñeca y mediante un proceso de retrobioalimentación detecta el inicio del ronquido y envía automáticamente un suave impulso electrónico para estimular los nervios de la piel durante 5 segundos hasta que el usuario deja de roncar, devolviendo los músculos laríngeos a su posición normal o altera la posición del sueño.

Es decir, que cuando la/el parienta/e se transforma en una motosierra con motor de dos tiempos de gasolina, el aparato se retrobioalimenta y le pega un pellizco en el brazo que lo deja tieso, devolviendo a sus músculos laríngeos a su posición normal. Aaaaaaaaaaamigoo... ¡Lo que inventa el hombre blanco!

Pero, dejando a un lado la jerga científica y los tecnicismos con que describe Ramiro sus productos, tampoco es moco de pavo la estrategia comercial sobre ofertas y precios. Resulta que los productos se venden "en toda Europa" a un precio 2x pero Publipunto te las ofrece a x porque se trata de las últimas unidades: pues llevan vendiendo las últimas unidades unos cuantos años...

En cualquier caso, Ramiro, los ratos que nos has ofrecido no se pagan con dinero, así que se te perdona todo ¡Viva publipunto punto com!

El ganado técnico superior

En los últimos tiempos he participado sin enterarme en uno de los delitos más perseguidos en el antiguo Oeste norteamericano: el cuatrerismo. No se trata de cuatrerismo al uso sino de lo que yo he denominado, al no encontrar una palabra que lo pueda definir con exactitud, como cuatrerismo técnico.

Este tipo peculiar de cuatrerismo se produce cuando un ladronzuelo osa "robar" una cabeza de ganado técnico de un rebaño de una gran empresa. El delito en cuestión consiste en proponer a un trabajador de la empresa (res técnica) un cambio de trabajo tras conocer que no se encontraba a gusto en su empleo. Cuando esto llega a los oídos del gran jefe del rancho, la ira le ciega y entonces prepara el árbol del ahorcado para ejecutar al cuatrero. A los gritos de "me has tocado a mi gente" o "te estás llevando a mi ingeniero" despotrica contra el ratero que ha echado el lazo al pobre animalito, que sin capaz de pensar por sí mismo, dado que sólo es un simple ingeniero superior, se deja llevar hacia el matadero de una empresilla de tres al cuarto. Este hecho hace que bajo la foto del cuatrero se escriba la frase de SE BUSCA con una módica recompensa.

El jefe del rancho nunca se plantea por qué la res técnica ha decidido marcharse con el ladrón, incluso cuando los pastos sean menos copiosos y no estén garantizados en el futuro...Y no se lo plantea porque precisamente para él, ese individuo no es más que una res del ganado técnico superior. Jamás ha pensado en tratar a estos animalitos como personas y tratar de ayudarles a superar los problemas que provocan el malestar en su trabajo.

Pero el jefe del rancho sigue ahí, con su rifle bien cargado, por si alguna otra res trata de descarriarse u otro cuatrero se acerca a llevarse sus adocenados animalillos. Algún día comprenderá que la única forma de mantener a su "ganado" es tratarlo como se merece, como personas de altísimo nivel que merecen ser escuchadas y comprendidas. Mientras tanto, que el cuatrero no se ponga a tiro.